Norvatis ist für sein Produkt Nicotinell mit einer neuen Kampagne am Start. Medienpartner ist die Bild am Sonntag, damit dürfte für Reichweite auf allen Kanälen gesorgt sein. Wie funktioniert die Kampagne? Es gibt als ein zentrales Element eine Art Communitywebseite, die Teilnehmer melden sich an, können ihr Profil hinterlegen und sind fortan Mitglied in einem Care Social Netzwerk. Triebfeder des Ganzen ist der Wunsch: “Aufhören mit dem Rauchen”. Im Rahmen des Therapieteils werden kleine Gruppen von 4 Teilnehmern geschaffen. Diese Gruppen haben einen eigenen kleinen Bereich mit Tagebuch, Chat und allem was dazu gehört. Darüber hinaus gibt es noch einen großen Communitybereich, eine Beratungshotline und natürlich Produkte. In der Community verkauft Norvatis seine kleinen Helferlein wie Pflaster, Kaugummies und Co., die einem bei dem Entzug behilflich sein sollen. Pflaster für 7 Tage kosten in etwa das gleiche wie 7 Schachteln Fluppen.
In der Gruppe und in Verbindung mit persönlichen Kontakten ist es wohl leichter aufzuhören. Allerdings gebe ich Norvatis meine Daten, da nur 1 – 5% es wirklich schaffen nie wieder zu rauchen, sind diese Daten richtig viel Geld wert. In diesem Zusammenhang jetzt Customer Lifetime Value zu sagen ist vielleicht ein wenig makaber – aber genau dieses Auszuschöpfen ist natürlich das Ziel. Trotzdem, Ansatz, Durchführung und Ziel gefallen mir, deswegen sehe ich das ganze mal positiv 
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Moin miju, heißt die firma nicht Novartis? lg, Philipp
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