Online-Werbetreibende, Mediaplaner und Kreative stehen im Alltag immer wieder vor der Frage, welche Werbeform für welche Werbestrategie und welches Kampagnenziel am Besten geeignet ist. Um diese Frage zu beantworten hat die TOMORROW FOCUS AG in einer umfassenden qualitativen Studie 7 Online-Werbeformen auf Ihre Aufmerksamkeitsleistung, Werbewirkung und User-Akzeptanz getestet um daraus pro Format ein Stärken-Schwächen-Profil abzuleiten. Dies soll Werbetreibenden, Mediaplanern und Kreativen praxisrelevante Hinweise zur Planung und Optimierung von Online-Display-Kampagnen liefern.
Studie: Wirkung von Online-Werbeformen
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Die Studie sagt eigentlich das, was man beim Onlinecontrolling via Etracker und Co. vermuten konnte:
1) Was einfach nur nervt, bringt Aufmerksamkeit.
obs Erfolge bringt, ist was anderes
2) Lieber dezent, dafür nachhaltig
3) Stellt sich die Frage nach dem Design. Da gibt es naturgemäß riesige Unterschiede in den Möglichkeiten – je nach Platz.
Was eine wirklich beeindruckende Sache war: Samsung hatte bei GMX den kompletten Hintergrund gebucht und wie ein Weltall aussehen lassen. Sowas macht neugierig und nervt nicht wie bsp. Pop-Ups.
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